美媒排最有价值8大运动品牌:国产品牌也在列,耐克阿迪包揽前二

1991年在福建晋江,一个叫安踏的运动品牌诞生了。18年后的今天,这个曾经名不见经传的小厂子,已经成为了中国最大的运动品牌。在2017年,安踏体育市值已经突破千亿港元,成为全球第三大运动品牌!他们对于自己的市场定位一直很明确,一步一步脚踏实地一路走来,球鞋的质量越来越好。事到如今,安踏的球鞋颇受美国Sneakers的喜爱,已经在世界各地都颇具影响力。真是我们国人的骄傲!

Nike LeBron 16

Jack Purcell Signature
升级气垫款开口笑

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的确,Puma和New
Balance的高管们看好NBA市场,他们认为,NBA联盟产生的巨大影响力将超越体育,影响全球,选择在此时入局签约球员,正是基于以上观点。

TOP 6、Skechers 斯凯奇

Reebok Answer 7第四位:卡梅隆·安东尼 乔丹/6年4000万

一首好歌听得多了也会腻,一双好鞋看多了也会烦。这个道理放在 New Balance
上很适合,满大街各种配色不辨真假的574 ,真的是让人对 NB
这个牌子提不起兴趣。当然偶尔有些鞋款也会有让人眼前一亮的配色出现。比如说这双纯白的
MRT580 ,采用的是鳄鱼皮,质感十足。MRT580 将先前重重的中底换成了REVlite
材质,虽然没有招牌的 ENCAP 减震科技,但它够轻够白够百搭呀!

球鞋,重要的是文化。NBA,资本追逐的风口,阔别篮球市场近20年,Puma率先打响了重返篮球市场的第一枪。

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虽然不是状元,但是在NCAA时期表现出色的杜兰特在赞助商眼里要比奥登更具有商业价值。阿迪达斯更是给杜兰特开出了7年7000万的球鞋大合同。但是杜兰特从小就穿耐克,对耐克感情更深,因此接受了耐克7年6000万的球鞋合同,并在合同到期后签下了10年3亿的天价合同。如今,杜兰特的签名鞋KD
系列已经出到12代,支线KD Trey 5出到了7代,成为了经典的签名鞋之一。

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在与Nike、Under Armour
等一系列公司会面过后,我认为Puma是最合适的选择。状元艾顿谈到选择Puma的原因时如是说道。

TOP 3、ANTA 安踏

上一个没进NBA就引起极大关注的球星正是詹姆斯,当年的“詹姆斯球鞋争夺战”同样非常激烈。传言阿迪达斯开出了10年1亿美元的天价合同,但是在即将签约的时候反悔了;锐步给出了比耐克更高的合同,还有一笔签字费;不过最终詹姆斯还是选择签约耐克,这无疑是非常正确的决定。如今詹姆斯的签名鞋已经出到了17代,两个支线Nike
Ambassador 出到了11代,LeBron Soldier 出到了13代。

Reebok 篇

汤普森为安踏品牌代言。

NIKE已经不仅仅是一个运动品牌,他已经成为了一种文化。Nike对于体育产品的贡献难记其数,他们的产品让许多运动员收到运动损伤的概率大大降低。同时每年耐克的宣传片,拍摄的短片,都给人们产生了很深的影响,激励着一个又一个热爱运动的年轻人,踏上职业体育的道路。

Nike KD 12

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凯尔特人前锋海沃德签约中国品牌安踏,76人恩比德“大帝”牵手Under
Armour,而2018年选秀状元艾顿和榜眼巴格利三世签约Puma,就连18岁的潜力新星、被视为2019年选秀首轮前十顺位热门人选的贝兹利,都早早签约New
Balance…

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Pump Fury

库里和UA携手多年。但各家品牌对这一说法并不担心,毕竟,他们已经离开篮球市场太久。

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体育产业是一块大蛋糕,它从各方面衍生出的价值都不可估量。NBA作为一个体育赛事联盟,能从中获取最多利益的,自然是运动品牌了。今日美媒排出了价值最高的八大运动品牌,值得一提的是,国内品牌安踏首次上榜,并且跻身前三。

Puma Cell Origin第六位:格兰特·希尔 FILA/5年3000万

那天无意中翻出了那双发黄的白色球鞋

考辛斯、盖伊、艾顿、巴格利、史密斯…Puma签约的篮球运动员名单中,已经有多名NBA现役球员。

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现在无球可打的瓜哥,在当年也是和詹姆斯齐名的绝代双骄。大学期间表现出色的安东尼,最终选择加盟乔丹的阵营。从第三代球鞋开始,安东尼开始以Melo系列独立发布个人签名鞋,并且一直出到了M13。随着安东尼淡出了NBA,这款签名鞋也将成为历史。

JACK PURCELL

而品牌一系列的投资,无外乎逃不开资本运作的规律,海沃德的经纪人一针见血地指出,资本追逐风口而动,NBA就是一个巨大的风口。

TOP 7、Converse 匡威

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Atmos×Reebok Triple White
联名配色运动鞋

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不过,New
Balance全球体育营销副戴维斯并没有证实他们签下伦纳德,但他表示任何一个品牌都会很幸运拥有伦纳德。

Puma是一个来自于德国的运动品牌,他们在跑步、赛车、高尔夫和足球领域都颇有建树。虽然他们尝试着踏入篮球领域,但是一直不温不火。不过在上赛季,Puma决定卷土重来,再次向着篮球发起冲击。他们一举签下了考辛斯、艾顿等球星,在篮球界掀起了Puma风暴。

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大多数人穿篮球鞋并不是为了打篮球,所以我们吸引核心消费者的是:我们的产品并不仅仅围绕着运动性能方面,而是让消费者理解和认同我们的品牌。与Puma提倡的文化相反的,或许正是Nike或Adidas在推出篮球鞋时更专注于球鞋作为运动装备的性能。

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New Balance
MRT580XX「All-White」特别版配色

而巴格利则解释的更为具体,Puma愿意用不同的方式去做事,那是我所在意的。

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Reebok Question

adidas Stan Smith
Shoes

贝兹利还没进NBA,就已签约New
Balance。球鞋市场低迷,这是一个好时机?但这些品牌入局的时机,却遭遇了篮球鞋市场低迷的窘境。

TOP 4、Puma 彪马

如果不是伤病,希尔和他的签名鞋很有可能成为一代经典。在当时的NBA,希尔是被看作“乔丹接班人”,人气极高。小众品牌FILA花费了巨大的代价签下了希尔,并推出了他的个人签名鞋FILA
Grant Hill 系列,在当时也受到了不少人的喜欢。

Reebok
品牌创始于1895年,曾是运动品牌界的三巨头之一,由后来在上世纪90年代末期开始衰落,导致之后很长一段时间运动品牌的竞争就是耐克与阿迪两家之间的华山论剑。再到后来
Under Armour 靠压缩衣杀出一条血路,于2014年超越 Adidas 成为仅次于 Nike
的全美第二大运动品牌。

而该品牌与NBA发生关系时间最近的,不过是前马刺队员邦纳曾经穿过New
Balance,但却在比赛中发生了鞋底脱落的状况,让人感叹。

锐步也是个老品牌了,在2001~2006年,锐步还是NBA的球衣赞助商。再加上阿伦-艾弗森和姚明为锐步带来的巨大影响力,锐步也曾是红透半边天的品牌。然而由于产品线优化问题和市场定位的误差,锐步在篮球界的影响力愈发下滑。如今穿着锐步球鞋的球员,已经寥寥无几。

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早前时候在欧洲发售的 All White 配色造成全球的抢购风潮后,以圈钱为己任的
Nike 今年在亚洲也推出了女生的纯白版。

而New
Balance在NBA赛场闻名时期则更为久远,AJ品牌经典的双脚飞在空中、单臂扣篮的logo,当时的乔丹脚上正是一双New
Balance球鞋。

相信大家对Adidas并不陌生,这个在运动和潮流领域都是最顶级存在的运动品牌,已经影响了足足几代人。那标志性的三道杠和三叶草LOGO,是属于很多人的青春回忆。在篮球界Adidas也有过许多经典之作,比如麦迪的签名鞋系列、罗斯的签名鞋系列还有曾经的TS掌控者和创造者,如果现在推出复刻款,绝对都是火爆一时的球鞋。

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NIKE AIR FORCE 1 ’07
运动鞋

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TOP 8、Reebok 锐步

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由于Mid版对小腿要求美如画,所以还是推荐纯白低帮款。

恩比德转投UA怀抱

TOP 5、Under Armour 安德玛

现在的沃尔不仅在球场上颇为不顺,在球场之外的签名鞋领域同样如此。2010年夏天,刚刚当选为状元的沃尔和锐步签下了一份5年2500万美元的球鞋合同。随着阿迪达斯的策略调整,沃尔最终以阿迪的名义推出了个人签名鞋J
Wall
。可惜推出的两代签名鞋都销量惨淡,最后双方也停止了合作。结果,原本为J
Wall3的沃尔签名鞋只能临时调整为高端团队篮球鞋Crazy
Explosive,结果这款球鞋却十分畅销,陆续推出了多个版本。第七位:文斯·卡特
彪马/10年5000万

Nike篇

海沃德签约安踏

TOP 2、Adidas 阿迪达斯

虽然签下了10年的长约,但是卡特和彪马的合作只持续了两年。由于不满彪马为自己设计的篮球鞋,卡特选择毁约,并被彪马告上法庭。最终卡特被罚款1350万美元,且3年内不得穿着竞争品牌的球鞋。随着卡特的出走,彪马也逐渐淡出了篮球鞋市场,直到最近才开始回归。

Adidas篇

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虽然斯凯奇在篮球领域还没什么建树,但是这家1992年诞生的年轻企业已经成长为了美国本土第二大运动鞋品牌。他们的健身鞋和跑鞋质量非常之高,占据了美国80%以上的市场份额,就连Nike也要对他们敬畏三分。

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1996年,前橄榄球明星凯文-普兰克创建了Under
Armour。最开始他们的主要产品是运动用的紧身衣,后来开始生产橄榄球鞋,在2006年与Nike和Reebok一起成为NFL的三个官方球鞋赞助商之一。随着逐渐的积累,Under
Armour也变得家大业大,开始涉及篮球鞋领域,并且签约了詹宁斯、库里、沃克等篮球明星,开始和其他篮球鞋厂商叫板。

在以状元秀的身份进入NBA之后,当时在篮球鞋市场颇具影响力的锐步果断开出天价球鞋合同,将艾弗森揽入旗下。锐步一共为艾弗森打造了两个签名鞋系列——Reebok
Question和Reebok
Answer,NBA很少有球员能够做到在单个品牌签名鞋中拥有两个系列。

现在白绿的 Stan Smith 似乎一鞋难求,当年上学的时候还见有过不错的折扣。

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TOP 1、Nike 耐克

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关于作者:史蒂文强生,I take sneaker for my life

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提起匡威,我们的第一印象可能是他的帆布鞋,所以会下意识觉得这是个休闲品牌。可实际上,匡威可是最早制造篮球鞋的运动品牌之一,我们现在熟悉的帆布鞋,最早就是给篮球运动员穿的球鞋。后来匡威慢慢淡出了体育圈,变成了一个潮流文化品牌。并且在2003年被Nike收购。不过如今匡威依然有着巨大的影响力,是非常受大家喜爱的一个运动品牌。

Nike Ambassador 11第一位:蔡恩·威廉森 乔丹/5年7500万

又是一双从篮球鞋演化成潮流文化的经典球鞋。

直接来讲,这些品牌坚信,深耕NBA就一定可以在年轻消费者的心中产生更大的影响力。

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Nike KD Trey 5 VII第二位:勒布朗·詹姆斯 耐克/7年9000万

一切都是因为那一条惹人喜爱的开口笑,令 JACK PURCELL
与众不同,从1935年鞋款诞生以来,鞋头优雅的 SMILE
开口笑标志就成为经典,同时简洁的鞋型和走线,鞋边干净的胶条,更适于行走的鞋底设计,各种用心的细节令一双经典诞生。今年,被
Nike 收购的匡威引入 Zoom Air 气垫技术加持,配以双层耐磨帆布鞋面和
Ortholite
鞋垫,让经典更舒适。

现在的NBA联盟中,越来越多的球员开始不再将眼光局限在Nike或Adidas阵营。一场新的品牌竞争开始了。

Jordan Melo M13第三位:凯文·杜兰特 耐克/7年6000万

橡胶的贝壳头,白色鞋身,黑色 LOGO 三条杠,经典无需多说。

其实,这是在为New
Balance成为全球第三大运动品牌的目标铺路,戴维斯介绍,他们已经制定了一项为期12年的计划。到2023年,营收方面要从45亿美元增长至70亿美元,意味着紧跟Nike和Adidas,而这样的增长势必需要在篮球市场投资。即便篮球鞋市场低迷,业内人士更愿意把这看作是季节性或周期性给他们带来的。

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变迁城市 换成另一种面目

我可以告诉你,詹姆斯作为一代偶像对我们核心消费者非常重要,所以我们为什么要放弃篮球领域呢?

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Nike WMNS Air Huarache PRM
运动鞋

Puma全球品牌营销总监佩特里克说,我们现在很专注文化,用文化的角度来看待篮球,并且考虑到篮球的时尚、音乐,围绕篮球文化的各个方面,这和我们重视场上运动表现是一样的。

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伦纳达全身NewBalance,确认过眼神,我遇上对的人。当想要塑造个人品牌的卡哇伊·伦纳德与重返篮球市场的New
Balance相遇,小卡即将从AJ转投New Balance名下就显得不足为奇了。

在蔡恩的球鞋争夺战中,共有9家运动品牌参与其中,包括阿迪达斯、耐克、彪马、安德玛等等。李宁为蔡恩提出的报价是10年2.5亿美元,安踏开出的合同总额也超过了1亿美元,不过蔡恩最终还是选择签约乔丹。蔡恩的签名鞋会是什么样,最终能够超越詹姆斯的签名鞋吗?让我们拭目以待!

她总低着头 听我的梦和心事

他们愿意塑造一种文化,不仅仅是在篮球领域,而是一种完整的生活方式,我不只是篮球运动员,同时更是一名艺术家。巴格利口中的文化,正是Puma20年后重回篮球市场的主题—文化。

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Puma上一次签约NBA球员还要追溯到1998年牵手新秀卡特,但仅一年过后,卡特认为Puma为其制作的鞋子并不舒适,最终双方的“分手”还闹到了法庭上,此后便再未见到Puma的身影。

在轰轰烈烈持续了大半年的“蔡恩球鞋争夺战”中,Jordan
Brand笑到了最后,以5年7500万美元的价格成功签下了状元秀。这也是球鞋史上最高年薪的新秀球鞋代言合同,打破了此前由勒布朗-詹姆斯保持的记录。下面盘点一下目前十大新秀球鞋合同。第十位:马文·巴格利
彪马/5年1200万

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NPD集团体育行业分析师介绍,目前的鞋类市场中,篮球鞋仅占据市场份额的4%,而在几年前,篮球鞋的市场份额还可以达到13%,用于体育活动的篮球鞋在市场上的表现近来颇为不佳的观点,直接表述,就是NBA球星在场上穿着各家品牌的篮球鞋,并不具备太多的带货能力。

Puma Uproar第九位:本·西蒙斯 耐克/5年1200万

Adidas Originals Superstar

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西蒙斯在参加选秀前同样是状元的大热人选,这也让他同样在没打比赛的情况下就拿到了球鞋合同。不过他的合同金额远远无法和锡安相比,而且也没有个人签名鞋。上赛季的西蒙斯,穿的比较多的是耐克主打的团队篮球鞋Hyperdunk
X。

Air Force 1

Jordan Melo M3

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Puma Clyde Court Disrupt

幸福和那双球鞋
放记忆最深处

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刚刚重返篮球鞋市场的运动品牌彪马,签下了包括去年的榜眼秀马文·巴格利在内的多名NBA球星。不过目前的彪马还没有为他们推出个人签名鞋的打算。在登陆NBA的首个赛季中,巴格利和彪马旗下的其他球星一样,主要穿着Puma
Clyde Court Disrupt、Puma Uproar 两款主打的团队篮球鞋。

如果你也能跟着歌词哼唱出声,想来也经历了穿着球鞋牵着姑娘的手,大晚上在校园路灯下走的青葱岁月。如今的我们因为生活工作的繁琐穿球鞋的机会越来越少,但每次穿上新球鞋还是会很开心有我能征服世界的感觉。

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可谓耐克旗下最经典的球鞋,第一双使用了气垫的篮球鞋,在1982年推出时破天荒的挑选了6位知名篮球运动员来代言这款鞋。到现在,Air
Force
1的性能早已因不适合实战而慢慢变成了街头潮流鞋。而它的影响力却始终没有减退,它见证了1/4世纪篮球运动的飞速发展,它已经成为各类潮人的百搭鞋款。

Nike Hyperdunk X第八位:约翰·沃尔 锐步/5年2500万

Nike Air Huarache

LeBron Soldier 13

New Balance 篇

图源:本文部分图片、内容均来源于网络,侵删

Converse 篇

FILA Grant Hill 2第五位:阿伦·艾弗森 锐步/10年6000万

好像大部分都在青春时候发生

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其他品牌

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夏天到了,又是穿球鞋的好时节,买双你喜欢的白色球鞋穿上开开心心生活上班吧。(・ω<)

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如果说历史总是相似的,那么潮流总是轮回的。今年,白色球鞋——这款能唤起校园回忆的带着浓浓复古气息的学院风单品又开始火了起来。各大厂商复刻出新的白球鞋,让人仿佛回到了多年前的好时光。

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传奇设计师 Tinker Hatfield 以印第安民族凉鞋作为灵感而打造的 Air
Huarache,由于个性而又复古的造型深得人心(各种街拍),特别是广大追逐时尚的女生,简直是近两年来人气蹿升最快的型号。最主要这款鞋超级轻便!舒适百搭!

也许是 Chuck Taylor All Star
的名气太过响亮,让很多人忘记了旗下同样经典的 JACK
PURCELL(开口笑)。JACK PURCELL
鞋款取名自它的创造者,传奇性的加拿大羽毛球世界冠军 JACK
PURCELL。作为羽毛球世界冠军,JACK PURCELL
从1930年代就所向无敌,他惯常爱在场上声东击西,是他独特的招数。同时,为了让羽毛球运动员得到更好的保护,他设计出经典的
JACK PURCELL
鞋款,最终跨越羽毛球运动,成为时尚标志。

又是一双经典的跨界之作,经典 Stan Smith
系列是有史以来第一双签名运动鞋。Adidas 专门为网球运动员 Stan Smith
(斯坦·史密斯)设计的,并以他的名字命名。这双鞋是设计于上个世纪60年代,,至今还是
Adidas
单一产品销售量最好的鞋款,总销量已经超过4000万双,传说每隔10年就会火一次。

Chuck Taylor All Star

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那一天笑着 对我说 随我的白球鞋的脚步 好像可以走到幸福

如今大了 那样感动难重复

好的,一下扯远了,以上都是为了说明锐步是有历史底蕴出经典鞋款的。1994年,Reebok
推出了旗下最著名的潮流鞋款——Pump
Fury。就算放在现在,这双球鞋的设计也丝毫不显落后,反而更显得未来感十足。搭载趣味十足的
Pump 鞋舌充气系统和 Hexalite 蜂巢减震系统,再加上 Graphlite
中底碳板科技,让这双鞋不仅看起来酷,脚感也是相当的不错。再配以大胆出彩的配色,穿着很是惹眼醒目。

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adidas Stan Smith

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和她一起走过这城市许多的路

Converse Chuck Taylor All Star
常青款高帮球鞋

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美好青春的爱情 和曾经走过的路

依然还有 心跳温度

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虽然匡威出过正儿八经的篮球鞋,虽然匡威还出背包配件什么的,但是匡威不是只出帆布鞋的么?!对很多人来说帆布鞋的代名词是匡威,匡威就是专门做帆布鞋的。至今,All
Star系列销售已经超过10亿双的天文数字。Converse Chuck Taylor All Star
也成为了最具有美国文化特征的代表之一。

Adidas Originals Superstar
经典板鞋

就像 AF1 在 Sneaker文化中角色的演变一样,Superstar
在1969年面世,原本专为篮球运动而设,与生活时尚并无关系。但经过日后的不断改良和发展,
Superstar 系列已在各界大受欢迎,使得 Superstar
凭借独有的魅力在时装舞台、音乐世界、及街头文化等范畴散发璀璨的艺术光芒。历年来
Superstar
早已超越一双普通运动鞋所能及的――它不仅是运动革命与潮流文化结合的一个重要标记,同时已成为潮流生活中的一个概念。

牛乳般洁白的配色,让人不忍上脚(大概是怕脏:))

到一定年纪 总算明白 美好的事物

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MRT580

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